新华网北京9月22日电题：音频变视频开云体育，播客照旧播客吗？

　　新华网记者 游苏杭 陈凯茵

　　“自节目开播六年来，咱们持久以声息为主要序论与人人再见……”

　　靠近镜头，文化沙龙类播客《忽左忽右》主播程衍樑这么先容。他将过往几期音频节目配上画面，制作成视频播客上传B站，成绩了不俗的完播量和粉丝数。然则，程衍樑却“断更”了——关于一档每周更新两期节主义播客来说，视频播客的东谈主力与本事资本是纯音频播客的四五倍，这让他一时难以承受。

　　他的履历，折射出当下播客行业的发展趋势：曾以“声息”为中枢的播客，正在加快走向“视频化”。这一滑型为何兴起，又将给行业形式带来何如的蜕变？

　　“看播客”愉快正兴起

　　本年刚上研一的小余是B站的用户，近期她迷上了视频播客。小余坦言，我方此前险些莫得构兵过播客，更民风于刷短视频。

　　像小余这么的用户并不少。B站公布的数据线路，2025年一季度，平台视频播客花费时长达259亿分钟，同比增长逾越270%，总体用户规模超4000万。

　　在各大平台的鼓舞下，视频播客正兴起，并呈现出显豁的平台特质。B站以对谈类视频播客为主，时长较长；小红书隆起“遍地随时”观点，每期15至20分钟；抖音旗下App“抖音精选”也同步试水。

　　从“听”到“看”的诊疗，让播客的范畴愈发隐晦。中国东谈主民大学新闻学院视听传播系主任昂贵武暗意，现时兴起的视频播客，也曾超出了播客动作声息序论的中枢鸿沟，严格来说不应被纳入传统播客界说。

图表开头：《2024汉文播客新不雅察》

　　也有学者抓不同看法。中国传媒大学副讲明周逵觉得，从内容面孔来看，视频播客诚然增多了视觉元素，但若其分发机制和订阅相干仍不时追随式的收听体验，那么它仍可被视为播客的一种拓展面孔。

　　北京大学副说合员、融媒体中心音视频办主任吕帆觉得，“视频播客究竟算不算播客”并非要道，更进犯的是受众是否罗致。

　　据不齐备统计，“上B站看播客”话题中，播放量破万的节目逾越九成，其中最高播放量以致逾越三百万次。

　　为何要视频化？

　　买卖化持久是播客领域亟待惩办的繁重。

　　程衍樑分析，相较于音频播客，视频播客更容易赢得品牌心疼。“视频形态能通过画面直不雅传递品牌信息，比单纯的音频口播更具缅思点。这不仅裁汰了品牌结合费心，也升迁了买卖诊疗着力，成为视频播客的中枢竞争力。”

图表开头：《2024汉文播客新不雅察》

　　与此同期，用户需求的变化也成为鼓舞播客视频化海潮的进犯能源。

　　昂贵武觉得：“从试验上看，播客视频化更多是‘需求适配’。行业通过调整内容形态，既管事于但愿不雅看的受众，也兼顾只思听声息的受众，试验上是对用户多元需求的精确回答。”

　　B站关联认真东谈主也暗意：“咱们并莫得刻意强调所谓的行业竞争，而是更怜惜怎样知足用户日益增长的内容花费需求。”

图为视频播客拍摄录制现场（受访者供图）

　　在平台层面，视频播客被视作新的增长点。吕帆暗意，斥地“视频播客”新赛谈，既有助于平台吸引自带热度的头部创作家，还能借其“预防力经济”属性进一步聚首用户。关于创作家而言，视频播客则是浓烈竞争中的一次冲破尝试。B站UP主“可妈可吗”坦言，长视频和对谈类内容的空间被不停挤压，更多流量被分派到短视频上，“咱们不思烧毁长谈的抒发方式，于是尝试视频播客。”她还发现，视频播客不雅众经常更怡悦张开深化征询，这类粉丝对账号的持久发展价值，胜于单纯的数据增长。

　　程衍樑也指出，视频播客正在触达无数此前未构兵过音频播客的潜在用户，为行业带来新的增量空间。

　　视频化是播客的长进吗？

　　播客视频化带来的也并非全是利好。

　　昂贵武指出，不是统统播客齐符合视频化。脸色追随、助眠疗愈等类型主要依赖声息带来千里浸感，过多视觉元素反而会漫衍预防力，消弱声息独有的传递成果。

　　程衍樑则领导，若是播客方针群体不是人人，盲目视频化不仅可能难以触达中枢用户，还会带来罕见制作与运营资本。

图为部分平台视频播客宣传海报

　　周逵觉得，对已有长视频创作教养的创作家来说，作念视频播客不难；但对传统音频播客创作家，从拍摄器材、局势搭建到后期制作，齐是新的职守。诚然已有部分AI援救器用，但不少创作家响应试验体验欠佳。

　　与此同期，视频化带来的流量吸引也激勉担忧。有内行觉得，播客一朝被流量逻辑裹带，可能偏离率先由好奇瞻仰运行的创作生态。吕帆不雅察到，不少视频播客切片也曾出当今短视频平台，这意味着又回到了“短内容”的逻辑，对长内容本人而言是一种挑战与冲击。

　　业内对播客视频化是短期热度照旧持久走向，看法仍有不对。昂贵武觉得，这是内容同质化竞争下的一种互异化尝试，但能否千里淀为线路的行业形态，还需本事考据。

图表开头：《2024汉文播客新不雅察》

　　有业内东谈主士觉得，视频播客能否走远，还得看当年创作家是否怡悦、是否有智力下场。

　　周逵指出，无论是音频照旧视频，创作家齐必须具备精确定位内容的智力，并抓续提供高质地的专科内容，“专科性条目会越来越高，这是对统统播客创作家的共同挑战。”（运筹帷幄：万方 编缉：游苏杭 陈凯茵 参与报谈：康薇 赵宇娇 陈知涵）