母公司旧年渔利双降。

预调鸡尾酒大哥 RIO 还是不称心"微醺"了。

8 月 5 日，RIO 锐澳 12 度花果香小酒新品上市，有白桃樱花、冰酒茉莉、金桂梅酒三种风韵，规格为 300ml 装，于当日进行线上渠说念首发。据期间财经查询，天猫旗舰店已上线该家具，其中 6 瓶装价钱为 129 元，单瓶装售价 29.9 元 / 瓶。

这与 RIO 此前 3-8 度的低度主力家具比拟，乙醇度数显著训导。理由理由的是，跟着年青破费者渐渐成为酒水破费主力军，本年以来很多白酒正执政着低度酒的处所渗入，纷纷从 53 度下探至 16 度、29 度、33.8 度等等。

低度酒市集已然烽烟四起。坐拥国内预调鸡尾酒头把交椅，RIO 并非安枕而卧。2024 年，RIO 锐澳母公司百润股份（002568.SZ）营收、利润出现下滑；2025 年一季度营收仍呈下落趋势。

也曾火遍寰球的 RIO 鸡尾酒，年青东说念主如今不爱了吗？

RIO 推 12 度鸡尾酒，开售今日线上销售冷清

RIO 这次新品上市，一举突破了其旗下鸡尾酒家具的乙醇度数"天花板"。

据百润股份财报，现时，其预调鸡尾酒业务这一中枢业务由" RIO（锐澳）"牌预调鸡尾酒系列家具组成，其中酿成"微醺"、"澄澈"、"强爽"及"经典"等多子品牌矩阵，酿成" 358 "品牌定位。所谓的" 358 "，即所以微醺系列为代表的 3 度鸡尾酒家具、澄澈系列的 5 度鸡尾酒以及强爽系列的 8 度鸡尾酒。

如今，RIO 为何盯上了更高的乙醇度？

期间财经注重到，在酬酢平台上，关于该新品有部分网友建议"（新品）能不可喝醉"的疑问。事实上，早在 2019 年，主打 3 度的微醺系列大火时，有市集不雅点就认为 RIO 的度数以及包装皆指向女性破费者，市集客群有所局限。

不外 RIO 锐澳并非莫得尝试过高乙醇度 RTD（Ready-to-Drink，即饮乙醇饮品）。

早在微醺系列之前，RIO 就在 2016 年推出强爽 8 度酒系列，但其时低度数预调酒方正说念，强爽并莫得引起太大反响；直到 2022 年，寰球饮酒民风有所变化，更高乙醇度的预调酒也运转崭露头角，"一罐就到位"、"酒劲全皆"的强爽 8 度酒系列才火速发展起来，一度在线上平台出现缺货。

据东吴证券 2024 年 5 月的研报指出，RIO 锐澳系列中，强爽收入占比约为 40% 至 50%，占据近半壁山河；微醺和澄澈收入占比共逾越 40%。

因此，这次推出 12 度的鸡尾酒，或是 RIO 继强爽系列之后，对更高乙醇度的预调酒家具的再一次押注。

"探讨到咫尺多元化的破费趋势，RIO 渐渐训导家具乙醇度，不仅不错称心年青男性及重度饮酒者的饮酒需求，填补低度酒与高度酒之间的市集空缺，以区别于被诟病为‘小甜水’的低度系列。"识相揣度总司理、酒类分析师蔡学飞对期间财经分析称。其进一步指出，RIO 通过较高度数的家具，还不错加大拓展餐饮等传统饮酒场景，尝试切入啤酒、白酒主导的酬酢破费限制，获取市集新增量。

值得一提的是，在这次 12 度花果香小酒的宣传中，RIO 锐澳将家具计较客群仍定位为女性，打出"和闺蜜的小酒""微醺小酒""女性伴手礼"等标签。

另据期间财经查询，8 月 5 日，天猫、小红书的 RIO 锐澳官方旗舰店均已上线该款家具。

RIO 天猫旗舰店截图

截止 8 月 5 日当晚，该家具线上销售数据莫得出现多数增长。以天猫旗舰店为例，三款不同包装的 12 度花果香小酒中，29.9 元的 1 瓶装、129 元的 6 瓶装差异泄露售出 4 件、2 件，229 元的 12 瓶装则泄露"已售 0 "。

不外，线上渠说念并不是 RIO 的主要销售渠说念，据 2024 年财报，线上渠说念在 RIO 总销售中占比不及 10%。

"鸡尾酒大哥"遇冷，经销商数目暴减

年青东说念主咫尺还爱 RIO 吗？

8 月 5 日，抖音 RIO 锐澳官方旗舰店直播间里，主播用"情感牌"促进 RIO 家具销售，"信服不少东说念主小学、初中就在电视见过 RIO…… "。

十年前，RIO 从夜场饮品逆袭成为年青东说念主追捧的潮水饮品，靠的恰是号称教科书级的强营销。2014 年，其豪掷 2 亿元植入综艺《奔走吧昆仲》，奉陪跑男节目爆火火速走红。

尝到甜头的 RIO，随后又接连植入《因何笙箫默》《杉杉来了》等热播剧，冠名《天天朝上》，邀请周迅代言。2015 年，百润股份销售用度飙升至 9.22 亿元的历史峰值，国民着名度快速绽放。

以致于，在 2009 年上市前剥离掉鸡尾酒业务的百润股份，也在 2014 年以 49.45 亿元回购 RIO 所在标的公司巴克斯酒业股权，在上市公司中新增预调鸡尾酒业务。

财报泄露，2014 年，百润股份预调鸡尾酒交易收入猛增至 9.82 亿元，同比增长超 400%；2015 年再攀至 22.13 亿元，占总营收比重达 94.14%，RIO 一跃成为行业大哥。2024 年财报，百润股份征引中国酒业协会数据称，" RIO " 牌预调鸡尾酒市集占有率贯穿多年寰球第一。

但 2015 年巅峰事后，预调鸡尾酒市集热度调遣，赛说念竞争日趋强烈。

除梅见青梅酒、和乐怡、贝瑞甜心等品牌霸占市集份寥落，五粮液、洋河、泸州老窖等白酒企业亦纷纷入局，推出预调酒类家具。一位酒类销售东说念主员向期间财经指出，预调低度果酒、鸡尾酒、青梅酒等低度潮饮，骨子上对准的是并吞批破费群体，在破费场景上也高度重合。

濒临竞争，畴昔几年 RIO 通过"一东说念主微醺"宗旨、强爽系列的逆袭以及抓续的营销参加，屡次再行找回增长。2021-2024 年，百润股份销售用度从 5.67 亿元整个攀升至 7.5 亿元，销售用度率长年保抓在 20% 以上。

然则在餐饮及饮酒市集举座降温的布景下，RIO 再度步入下滑通说念。

2024 年，百润股份结束交易收入 30.48 亿元，同比下落 6.61%；2025 年一季度，公司结束交易收入 7.37 亿元，同比下落 8.11%，自 2023 年四季度起贯穿五个季度同比下落。

其中，收入占比近九成的预调酒是下滑主因。

2024 年，RIO 预调酒收入 26.77 亿元，同比降 7.17%，而食用香精业务则增长增 6.3%。从渠说念看，夜店、餐饮等即饮场景及线上破费受冲击最大，旧年，RIO 即饮、数字零卖渠说念收入差异同比下落 43.58%、30.75%，占比最大的线下渠说念也微降 1.48%。

"这两年 RIO 不太好卖。"一位线下烟酒行店主告诉期间财经，他并莫得代理全家具系列，仅代理炫彩及强爽系列。至于销售下落原因，其直言"热渡过了，品牌力放松"。

一位曾在 2020 年前后常买 RIO 的破费者亦称，"刚运转战役‘微醺’时以为挺清新的。咫尺能替代低度甜酒的东西太多了，硬苏打、精酿、功能型酒饮冒失挑。"

蔡学飞亦指出，重生代破费者对"小甜水"审好意思疲困，复购率下落，而 RIO 在健康化和场景立异上未能突破，虽在家具立异上抓续发力，但是新品推行慢、人命周期镌汰。

经销商数目变化也反馈 RIO 的市集竞争力波动。2024 年百润股份经销商净减少 96 家，其中营收孝敬最大的华东地区经销商数目下滑 16%。值得一提的是，2024 年 2 月，被称为 RIO 之父、百润股份董事长刘晓东被立案看望，为 RIO 的发展又带来不细目性。

而为寻找新增长，百润股份在 2017 年启动以威士忌为主的烈酒业务板块，并在四川建坐褥基地。不外因威士忌需 3-5 年熟成，直至 2025 年一季度，旗下首款威士忌家具"百利得"才面市。

濒临预调酒市集竞争加重、新业务尚未闇练开云体育，12 度新品能否成为 RIO 的破局重要？